2014年巴西世界杯前夕，耐克推出广告《Winner Stays》，集结C罗、内马尔等8大球星化身“超级英雄”，用热血动画点燃全球球迷激情，却被戏称“史上最惨营销”——广告主角竟全员提前告别赛场。
1. 背景：巨星云集的“豪赌”
“这不是广告，是耐克的复仇计划！”——资深体育营销专家曾如此评价。
2014年，耐克为世界杯策划了名为“博上一切”（Risk Everything）的营销计划，斥巨资赞助巴西、葡萄牙等10支国家队，并选中C罗、内马尔、鲁尼等8位顶流球星担任广告主角。广告短片《终极对决》采用动画形式，让球星们对抗“克隆人军团”，传递“真实足球不可复制”的热血理念。
耐克内部将这次营销视为“铁王座争夺战”——此前阿迪达斯长期垄断世界杯官方赞助，而耐克试图通过巨星效应弯道超车。数据显示，当年耐克足球产品收入同比增长21%，广告播放量超2亿次。
2. 赛况：8大巨星“集体翻车”
“耐克选人像开了反向预测模式！”——网友调侃。
最终，耐克赞助的10支球队、8大球星无一人进入决赛，网友戏称“广告比球赛更精彩”。
3. 关键点分析：为何“赢了流量，输了结果”？
3.1 明星策略的“双刃剑”
“过度依赖球星IP是把所有鸡蛋放一个篮子。”体育品牌分析师指出。耐克广告以巨星个人魅力为核心，但世界杯是团队战场——C罗单场14次射门无果、鲁尼颗粒无收等数据，让英雄叙事彻底崩塌。
3.2 动画广告的“次元壁”争议
广告采用漫画风格呈现“超能力足球”，虽创新却引发两极评价。球迷认为“虚拟特效削弱真实感”，而年轻群体盛赞“打破体育营销套路”。背景音乐《Miss Alissa》成洗脑神曲，相关搜索量激增300%。
3.3 竞争对手的“战”
阿迪达斯凭借官方赞助身份，在场馆LOGO、比赛用球等场景深度曝光。而耐克虽在社交媒体造势凶猛，却因球队失利被调侃“毒奶广告”。
4. 影响：反向营销的意外胜利
“惨案让耐克广告被记住十年！”——广告从业者坦言。
5. 结论与建议：体育营销的“风险博弈”
“广告可以赌，但品牌不能只靠赌。”——耐克全球市场总监事后反思。
这场“史诗级翻车”证明：顶级营销既要敢“博上一切”，更需留好后手——毕竟足球的魅力，就在于下一秒永远充满未知。
